随着社会的发展、经济文化的进步，休闲娱乐已然成为我们日常生活中不可或缺的“舒化剂”。“网游”自产生之日起，就受到了太多的关注。如今，网游广告电视也不是什么新鲜的话题了。从去年开始，盛大、完美时空、巨人等游戏巨头开始在地方卫视台投放网络游戏广告，与此同时，对于网游公司钻政策漏洞投放游戏广告的质疑声不绝于耳，理由是网游企业是不允许向电视台投放游戏广告的——2004年广电总局的一则通知。而国家广电总局媒机构管理司一位负责人表示，“以前的通知只是不让(电视台)播放游戏节目，没有说过不让播放广告。” 关于2004年广电总局通知的规定：2004年国家广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。《通知》指出，某些广播电视播出机构设置电脑网络游戏栏目，播出电脑网络游戏节目，给未成年人的健康成长带来不利影响，广大群众对此意见很大。

　　《通知》共提出三点内容，其中第二点指出，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。 之后，国内大大小小有关游戏的电视节目(包括广告)纷纷停播，引发业界震动。在网游行业普遍被认为，网游企业一直都不被允许向电视台投放游戏广告。“明确还是不可以的，但是现在很多都是擦边的。”一位网游企业高管表示。2005年6月，可口可乐公司一部广告片中出现网络游戏《魔兽世界》角色形象和LOGO，这部广告片在中央电视台以及诸多地方电视台密集播出。业界人士指出，在通知发布一年后，这部广告是在打擦边球。去年6月，盛大公司的《永恒之塔》在湖南卫视播出，蜗牛公司的《天子》广告亮相浙江卫视。去年12月，巨人网络为旗舰之作《绿色征途》打造的首个产品形象电视广告片近期在一些地方电视台试播，包括安徽、大庆、鞍山等电视台。

　　对于部分游戏在地方卫视投放网游广告的做法，国家广电总局传媒机构管理司一位负责人表示，“以前的通知只是不让(电视台)播放游戏节目，没有说过不让播放广告。”资深互联网律师游云庭曾经担任盛大公司法律顾问对此认为，“以前广电总局有不得播放网络游戏节目的禁令，目前没有看到取消。因此，虽然没有针对广告的禁令，但是实践中是不让播放的，各个公司都想办法进行规避。”

　　小编感悟：

　　今天这一个“广电总局称从未限制电视台播放网游广告”新闻足以为“网游行业普遍被认为网游企业一直都不被允许向电视台投放游戏广告”的“潜规”可以被发打翻了，对于那些打擦边球或直接已试直投广告的网游企业可以说是先创者，终于可以不再用再“避规”。大家都知道，今年国家文化部将网游管理纳入工作重点，打击各种各样网络不良风气，严把网游审批以及网络游戏成瘾防范，其实这一切都是因为互联网以及其中的网游行业发展得“太”快了，势头一片良好，需要动用大制度管理。加大管理中不仅仅可以法律法规的支持，还可以看得出经济界的支持，这一方面正好表现在国家渐渐放开部分网游行业通道——如电视台网游广告，正好可以促进网游经济的发展以及带动其它行来的发展。当然这一切都归功于网游发展的趋势与网游的受众——大部分主流电视受众中的观看者都熟悉并接触与需要网游，网游已成为主流民众的生活一部分这个事实。

　　小编认为，对于网游广告进电视，网游公司和电视台在赚取利益的同时，必须要考虑到对社会的影响，不管怎样，社会的正常发展才是最重要的。